广告策略
[2013-12-05 14:26]创造特殊版面,产生特殊效果
创造特殊版面,产生特殊效果
报纸广告在报纸里所在位置来分类,可分为新闻下、新闻中、报眼、插排(散播在新闻标题中,旁白小型广告)、中缝、分类等。正常情况下,报纸以版面来计数,报纸广告也是常以整版的几何对分来确定规格,全版、半版、四分之一版、八分一版……但报纸广告的版面也不完全是固定不变的,有时候,通过智慧,构思和公关策略,创造一些特殊版面。在位置、规格上突破传统,另辟溪径,将能产生意想不到的特殊效果。如:
(1)跨版。跨版广告指的是广告内容跨越报纸的版面区分,从一个版面直接延伸到另一个版面,通常有两种情况,一种是两个全版之间的跨版,这种情况一般是在特定的时期展示企业实力和形象的;另一种多是版面之间八分之一、四分之一两个通栏的连接,一气呵成。这种情况,一方面是借用超长空间展现有气度或宽度特质的产品及说明个性。另一方面,由于跨版这种形式本身在阅读情况下蕴含一定的悬念,能有效激发读者的兴趣。
(2)L形版面。L形版面是指两个同等规格的版面相互连接,拼成正九十度的排列,形成一个“L”形。这种版式安排得当,将会在工整规范的其他广告版面中脱颖而出,十分引人注目。另外,这种特殊的L形版面,在排版设计、广告内容的安排、文字与图像的配合方面都为广告创作人员提供了较为灵活的表现空间。形式与内容的搭配,将大大提高产品的特别性。
(3)不规则版。也就是说,广告是不规则的撒布在报纸的整个版面上,造成视觉上的不协调,形成不规则美,从而吸引观众的注意力。
(4)反白。这也是一种对比方式,是在色彩上故意颠倒排列以引起视觉上的冲击力,正常情况下,报纸印刷都是白底黑字,但有的广告为了突出所要强调的内容,将背景转换成黑色,而让文字 (或图像)呈现白色。这样能够充分地体现主体信息,吸引更多消费者的目光。
(5)装饰与留白。这是有效引起读者阅读兴趣和保持阅读方向的较好方法。装饰,有时候是为整个广告版面而装饰,有时候则是为广告所要强调的信息进行装饰,目的都是为了让消费者更注意广告要让他们注意的内容,比如在广告四周加上边饰,就可以使所有要素聚集在一定范围之内,有利于区分其他版面;如在主信息上加注箭头、阴影、色块,就可以使相应的文字、图像醒目、突出,同时也美化版面,丰富了视觉效果。留白就是报纸广告中不编排任何要素的部分(甚至也可以以黑色或其他颜色为背景而非白色)。留白可以利用于对一个孤立的要素集中注意力,若能在文案周围大量留白,看起来它如同位于舞台中央,十分抢眼。